Publicar con frecuencia se ha convertido en una de las principales recomendaciones para cualquier empresa que quiera crecer en redes sociales. Sin embargo, llenar un calendario de contenidos no garantiza resultados. Una marca puede publicar varias veces a la semana, conseguir visualizaciones y mantener una comunidad activa y, aun así, no generar oportunidades comerciales.
En Eli de la Torre Estudio, creemos que estar presente en redes sociales no consiste en publicar por publicar. Consiste en construir una estrategia capaz de conectar contenido, marca y objetivos de negocio.
Estar activo no significa estar avanzando.
Una cuenta puede tener publicaciones todos los días y carecer de una dirección clara.
Si cada contenido habla de un tema diferente, utiliza un estilo distinto o busca un objetivo diferente, resulta difícil construir una percepción reconocible.
La frecuencia es importante, pero la estrategia lo es mucho más.
El contenido debe tener una función.
No todas las publicaciones tienen que vender.
Algunas pueden servir para generar alcance, otras para demostrar experiencia, otras para construir confianza y otras para presentar directamente un servicio.
El problema aparece cuando todas las publicaciones se crean sin saber qué papel cumplen dentro del recorrido del cliente.
El usuario necesita razones para confiar.
Especialmente en servicios profesionales, una persona no suele contratar después de ver una única publicación.
Necesita conocer la empresa, entender qué hace, comprobar que sabe de lo que habla y encontrar señales que reduzcan el riesgo de contratar.
Por eso, una estrategia de redes sociales y branding debe trabajar la confianza antes de pedir la venta.
Valladolid también compite en redes.
Un negocio local no solo compite con empresas de su barrio. También compite por la atención de los usuarios que buscan servicios en Valladolid y alrededores.
Una estrategia bien planteada puede utilizar el contenido para reforzar el posicionamiento local, mostrar proyectos, explicar servicios y construir una comunidad relacionada con el entorno.
De publicar a construir un sistema.
Nuestro enfoque trabaja sobre cuatro pilares:
- Objetivo: cada contenido responde a una finalidad.
- Audiencia: hablamos de temas relevantes para nuestro público.
- Identidad: mantenemos una comunicación visual y verbal reconocible.
- Conversión: facilitamos el paso desde el contenido hasta el contacto.
¿Tu calendario está lleno pero tu agenda no?
El problema quizá no sea publicar más. Quizá sea publicar mejor.
Podemos ayudarte a transformar tus redes sociales en un canal estratégico de comunicación, posicionamiento y captación de clientes.